8月17日，《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，今年上半年，受疫情影響，家電市場(chǎng)持續(xù)承壓，上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)(含干衣機(jī))國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機(jī)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長(zhǎng)，同時(shí)，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品類(lèi)中“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)明顯，同時(shí)大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。
不過(guò)，傳統(tǒng)家電品類(lèi)里，并不是所有細(xì)分市場(chǎng)都呈現(xiàn)了下行趨勢(shì)。比如電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但是游戲電視電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，不僅成為當(dāng)下年輕人選購(gòu)電視的“首選”，也推動(dòng)了智能電視行業(yè)的發(fā)展。
再比如高端冰箱、高端洗碗機(jī)、高端獨(dú)立式干衣機(jī)、高端掃地機(jī)器人等，實(shí)現(xiàn)了7.1%、6.6%、3.6%、63.3%的同比增長(zhǎng)。另外，在集成化的大趨勢(shì)下，集成洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、多功能鍋等，都實(shí)現(xiàn)了78.7%、41%、51.8%的幅度增長(zhǎng)，完成逆襲。
十多年來(lái)，連續(xù)多輪的家電消費(fèi)刺激與家電下鄉(xiāng)提高了冰、洗、空等產(chǎn)品的普及率，因此家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始向消費(fèi)升級(jí)人群傾斜。同時(shí)，家電智能化浪潮也成為更新?lián)Q代的主要推動(dòng)力。
而智能化也成為新一輪家電下鄉(xiāng)的關(guān)鍵詞。上個(gè)月，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出 9條促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策措施，主要涵蓋開(kāi)展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面內(nèi)容。隨著下半年國(guó)內(nèi)各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)相繼出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)將有望升溫。
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